トレンド・・・？
トレンドと言われてもこの言葉自体が漠然としていて意味が分かりにくいと思います。
トレンドはファッション業界では「流行」や「流行っているもの」「売れているもの」というのを表す言葉として使われています。
着こなしを、バリバリトレンドで固めて！というのはおすすめしませんが、その季節ごとに何が流行っているのかは見ておいた方がいいでしょう。
今回はそのファッショントレンドを学ぶべき2つのセレクトショップを紹介したいと思います。
セレクトショップについて
セレクトショップはその名前の通り、ブランドや国のボーダーを超えバイヤーたちがセレクトしたアイテムを取り扱い、その集めたアイテムでお店の個性を出していくスタイルのお店のことです。
ファッショントレンドを学ぶべきショップ：Barneys New York（バーニーズニューヨーク）
バーニーズはアメリカが本場ですが日本には「銀座」「新宿」「六本木」「横浜」といくつかのアウトレットに店舗を持っています。
デザイナーズのハイブランド（コレクションなどに登場するアパレルメーカーやデザイナーのこと）や、スーツ・カジュアルブランド（普段着ようの服の意味）。
また、靴から小物まで取り揃えています。
1920年代に創業した際には嫁の結婚指輪を売って資金調達した。という逸話があります。
デザイナーズやハイブランドはともかく、日本のカジュアルブランドが「取引先はバーニーズです」というと、アパレルメーカーとしての地位が確立されたといってもいいくらいのステイタスがあります。
こうした経緯があることも、鮮度の高いトレンドを取り入れていることがお分かりいただけると思います。
各店舗それぞれに雰囲気が違い、魅力がありますが、ゆっくりお店を見たいという場合には横浜店がおすすめです。
店舗が広いことでアイテム一つ一つをじっくり見ることができるからです。
近くに中華街があり元町などへもいけるので、女性を誘ってという場合にはぜひ横浜店を利用されてください。
都内にお住いという方は銀座店や新宿店も覗いてみてください。
ファッショントレンドを学ぶべきショップ：ESTNATION（エストネーション）
エストネーションはファッション業界に大きなグループを持っているサザビーリーグという会社が運営しています。
代表ブランドは「アフタヌーンティー」「フライングタイガー」「ロンハーマン」などがあります。
店舗も複数展開しており「有楽町」「六本木ヒルズ」「銀座」「新宿」「二子玉川」「名古屋」「京都」「大阪」「神戸」「福岡」とアウトレットに数店舗を運営しています。
関東エリアのお店しか行ったことがありませんがエストネーションを見るなら「六本木ヒルズ」がおすすめです。
やはりこちらも店舗面積が広いので、ゆったりをアイテムを見ることができるからです。
また六本木という土地柄、周辺に見どころも多いので女性と一緒に行かれてもいいかと思います。
エストネーションもバーニーズと同じで日本のカジュアルメーカーならお取引してもらいたいと考えるショップです。
鮮度の高いトレンドをご自身で確認されてください。
各ショップでどこをチェックしたらいいのか？
まず見ておきたいのは店員さんの着こなしです。
人それぞれ、人と競い合うように個性を生かした着こなしをしています。
ちょっと上級者なコーディネートが多いと思いますので、その恰好をまねるのは難しいかもしれません。
ただ、「あ～こんな着こなしもあるんだ」と参考にするといいと思います。
次に、目立つ場所に置かれたアイテムは間違いなくそのシーズンのトレンドであることが多いです。
複数のブランドが扱っているアイテムはチェックしておきましょう。
また、上記2ショップで行っている商売はこうです。
各ショップともインポート物やデザイナーズのハイブランドを見せながら、「こんなの着たいな～でも値段が高いから無理かな～」という気持ちを来店者に持ってもらい、購入者には原価率の低い自社製品や国内ブランドを販売するというのが基本的なスタイルです。
こうした視点を持ちながらトレンドを見ていくと、洋服そのものの流行以外にも新しい発見があると思います。
ぜひこのポイントもおさえておいてください。
さいごに
私は代官山を仕事場所にしており、できれば代官山でトレンドを・・・とお伝えしたいのですが、代官山はいくつもの魅力ある路面店が立ち並ぶ街のため、一つのまとまったショップで気軽に様々なアイテムを見られ、トレンドまでとなると、今回紹介のバーニーズとエストネーションがおすすめです。
どちらのお店も興味のあるなしにかかわらず、インパート物やハイブランドを見てどんなトレンドなのかをチェックし、小物や靴、ドメスティックブランド（日本のブランド）やOEMブランド(そのお店の自社商品で洋服ならおなかの左側の洗濯表示にバーニーズなりエストネーションと表記されている）まで見ていってください。
こうして、ユニクロなども見ていくとその季節の大まかなトレンドがつかめてきます。
ぜひご自身のコーディネートにトレンドをうまく取り入れてくださいね。
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